La Tecnología como Commodity

La Tecnología como Commodity

(Technology Commoditization)

Commodity

• Bien económico posiblemente producto de la agricultura o minería, un artículo de comercio durante su fase de envió, un producto no especializado y de producción masiva, cómo el arroz, maíz, oro, cobre, algodón, ganadería, etc.

 

• Bien o servicio con amplia disponibilidad hacia un margen de ganancia pequeño y la importancia de los factores de su manufactura (la marca) exceptuando el precio.

• Se masifica, se abarata el costo, se baja el costo al mínimo, se baja el salario de los empleados.

• Lo óptimo para la tecnología es comoditizarse, en el hypecycle las tecnologías se comodifican al estar en la meseta de la gráfica de hypecycles.

Commodity y Tecnología

• 2003-Nicholas Carr escribió un artículo en el que dice que las TICs sufrían un proceso de comoditización como resultado de que el usuario se interesara menos por las características diferenciadoras de las marcas y mucho más por el costo de servicio.

• Ejemplo de no comoditización de la tecnología: Apple, porque no es barato realizar sus productos ni son baratos en el mercado.

Comoditización como Proceso

• Cuando en la mayoría de productos y servicios que se relacionan con la tecnología, va a haber un entorno competitivo donde la diferenciación del producto se vuelve muy difícil.

• Proceso en el que es difícil diferenciar de un producto entre otro.

• Lealtad de consumidor y el valor de marca es baja.

• El consumidor busca costo y luego características.

Pasos hacia la Comoditización para una tecnología

1. La tecnología surge, quien la genera la patenta (la protege de que la gente la copie y dura de 4 a 8 años y después tiene que ser publicada), pero al principio es solo de quién la creo y es exclusiva de la empresa. Logra que las empresas poseedoras de la tecnología se enriquezcan y tenga los beneficios de esa tecnología.
2. La tecnología ya no solo es de quien la creo, también es de unos cuantos más e implica como se va a utilizar esa tecnología, es lo que hace la diferenciación de la tecnología.
3. La tecnología ya es de todos, y va a estar inserta en la infraestructura. Ya todo mundo la va a poder fabricar y utilizar.

Reguladores

•  Costos – si empiezan a bajar los costos es posible que se comoditice.

• Demanda – si empieza a aumentar la demanda de un producto.

• Precio – va a ser bajo, los márgenes de ganancia van a ser cortos, pero va a ser un gran negocio.

• Márgenes de ganancia.

• Desempeño financiero.

Ejemplos de productos commodity: calculadoras, computadoras que usan Windows, teléfonos celulares, relojes de pulso, cámaras digitales, video juegos, etc.